面對(duì)信息過(guò)載的社會(huì)化媒體時(shí)代，品牌必須不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，才能俘獲消費(fèi)者的“芳心”。

近年來(lái)，我樂(lè)家居在跨界營(yíng)銷(xiāo)的道路上動(dòng)作頻頻，從2013年起，我樂(lè)家居綁定熱門(mén)綜藝《郭的秀》、現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)真人秀《中國(guó)好聲音》玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新;2017年我樂(lè)家居跨界超級(jí)IP劇《歡樂(lè)頌2》搶占家居行業(yè)話(huà)題傳播制高點(diǎn)。近期，我樂(lè)家居聯(lián)合江小白及樊登讀書(shū)會(huì)，三大品牌上演跨界聯(lián)合，推出全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，迎合更多的年輕消費(fèi)群體。

多品牌跨界合作 締造中國(guó)定制家居營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能

據(jù)2018年整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)顯示，以8090后為主的新生代消費(fèi)群體來(lái)襲，他們并不僅僅只關(guān)注產(chǎn)品本身，而是消費(fèi)產(chǎn)品所訴求的意義。因而對(duì)于傳統(tǒng)的家居營(yíng)銷(xiāo)方法，很難真實(shí)打動(dòng)這波個(gè)性鮮明的群體。一直以來(lái)，我樂(lè)家居以“設(shè)計(jì)，讓家更美”的品牌理念，為定制家居行業(yè)及消費(fèi)者帶去歐洲前沿的時(shí)尚設(shè)計(jì)，致力于為消費(fèi)者構(gòu)筑時(shí)尚健康的家居生活。為此，我樂(lè)家居在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上作出了自己的嘗試。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速營(yíng)銷(xiāo)模式的迭代，品牌間的跨界合作也越來(lái)越多。2月6日中國(guó)南京，我樂(lè)家居聯(lián)合深受年輕人喜愛(ài)的**白酒品牌——江小白、“知識(shí)付費(fèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”——樊登讀書(shū)會(huì)，聯(lián)袂打造一場(chǎng)中國(guó)定制家居行業(yè)跨品牌營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)，看似毫無(wú)交集的跨界組合究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?

“樂(lè)在家書(shū)酒”三大品牌合作啟動(dòng) 共同見(jiàn)證跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式

現(xiàn)場(chǎng)，我樂(lè)家居總經(jīng)理汪春俊先生、江小白CMO葉明先生、樊登讀書(shū)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人樊登先生共同啟動(dòng)“樂(lè)在家書(shū)酒”合作儀式，打響我樂(lè)家居2018年在中國(guó)定制家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)**戰(zhàn)!本次跨界聯(lián)合，使得定制家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)打法呈現(xiàn)更多可能，而跨界營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值也將貫穿我樂(lè)家居2018全年?duì)I銷(xiāo)布局。

本次由我樂(lè)家居發(fā)起的跨界合作，已然成為定制家居行業(yè)的盛事，三大品牌以時(shí)尚有趣有價(jià)值的品牌調(diào)性，滿(mǎn)足了8090后年輕消費(fèi)群對(duì)品質(zhì)生活的追求。2018年，我樂(lè)家居全國(guó)終端門(mén)店與江小白展開(kāi)深入合作，把附有我樂(lè)品牌場(chǎng)景化的定制酒作為進(jìn)店禮，贈(zèng)送給全國(guó)近1000+終端門(mén)店的每一位消費(fèi)者。

我樂(lè)家居聯(lián)袂江小白：用“情緒表達(dá)”連接家居消費(fèi)者

江小白以“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的品牌理念受到年輕消費(fèi)群的喜愛(ài)，江小白善于直面消費(fèi)者的情緒，用內(nèi)容擊中消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，牢牢鎖住8090后年輕群體的心，年輕人聚會(huì)開(kāi)趴就喝江小白已然成為一種時(shí)尚生活方式的代表。

現(xiàn)場(chǎng)，江小白CMO葉明先生為全國(guó)我樂(lè)伙伴分享了有趣的品牌故事。此次我樂(lè)家居跨界合作江小白，江小白首次嘗試為家居行業(yè)的品牌量身定制酒，讓家居消費(fèi)者在進(jìn)入我樂(lè)終端門(mén)店時(shí)，通過(guò)號(hào)召勇于表達(dá)生活情緒的家居定制酒，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的交互;以?xún)?nèi)容為紐帶，**地連接品牌與消費(fèi)者的社會(huì)屬性。

我樂(lè)家居攜手樊登讀書(shū)會(huì)：將書(shū)香傳遞給家居消費(fèi)者

一個(gè)是中國(guó)定制家居行業(yè)的上市品牌，一個(gè)是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我樂(lè)家居與樊登讀書(shū)會(huì)的緣分頗深，本次合作機(jī)緣更是水到渠成。2017年初，我樂(lè)家居總經(jīng)理汪春俊先生將樊登讀書(shū)會(huì)自上而下地推薦給全體內(nèi)部員工。本次牽手樊登讀書(shū)會(huì)，我樂(lè)家居將助力樊登讀書(shū)會(huì)輻射更多喜歡讀書(shū)的消費(fèi)者，為進(jìn)入我樂(lè)全國(guó)終端的消費(fèi)者創(chuàng)造社交價(jià)值貨幣。

現(xiàn)場(chǎng)，樊登讀書(shū)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人樊登先生與觀(guān)眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)的代理商解答問(wèn)題。他表示：我們之所以要多讀書(shū)，是因?yàn)橐粋�(gè)人的價(jià)值體現(xiàn)在能夠創(chuàng)造價(jià)值，而讀書(shū)恰恰是迅速提升個(gè)人價(jià)值的有效途徑。同時(shí)，讀書(shū)也與我們的生活質(zhì)量息息相關(guān)，因?yàn)橹�識(shí)就是財(cái)富，讀書(shū)能夠提升幸福感與認(rèn)知能力，為家庭創(chuàng)造文化氛圍。我樂(lè)家居已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，打造充滿(mǎn)書(shū)香的家居文化，創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值。

我樂(lè)家居跨界玩法 助推中國(guó)家庭生活方式新升級(jí)

對(duì)于消費(fèi)者而言，跨品牌合作體現(xiàn)的是對(duì)品牌所代表的生活方式的認(rèn)可。此次我樂(lè)家居聯(lián)手江小白、樊登讀書(shū)會(huì)的跨界合作其意義正體現(xiàn)于此，家居品牌跳脫了行業(yè)品類(lèi)的束縛，以更時(shí)尚的形式發(fā)展成為更貼近消費(fèi)者生活方式的象征。

這也許是女神高圓圓選擇我樂(lè)的原因，也許還有我樂(lè)“E0”級(jí)材料健康環(huán)保**值得信賴(lài)，我樂(lè)的“一站式”的時(shí)尚便捷。我樂(lè)家居將“設(shè)計(jì)，讓家更美”的品牌理念融入創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，真正成為“實(shí)現(xiàn)你對(duì)家的一切想象”的“一站式”的時(shí)尚定制品牌。

跨界不是簡(jiǎn)單的一種玩法，更多的是結(jié)合彼此在自身領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮己所之長(zhǎng)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這次我樂(lè)家居與江小白及樊登讀書(shū)會(huì)的跨界合作，將是其營(yíng)銷(xiāo)方式上的一大創(chuàng)新，同時(shí)也是一大突破。未來(lái)，我樂(lè)家居將會(huì)以更好的產(chǎn)品，更具特色營(yíng)銷(xiāo)方式，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。